2003年岁末，太太药业在深圳召开大型新闻发布会，正式对外宣布健康元药业集团成立，并同步推出中英文标识。至此，品牌价值达18.3亿元的“太太”将成为单一的产品品牌，附属于健康元母品牌。从“太太药业”到“健康元”，在外人看来，这只不过是一个名称转变的简单过程，但却是公司打造药业帝国梦想迈出的关键一步。
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捖捖一个经过数年积累并为市场所认知的品牌“太太”将被新品牌取代?

捖捖一个品牌价值逼近２０亿元的“太太”此後将成为单一的产品品牌?

捖捖这个看似不可思议的行为，却被“太太药业”的创始人朱保国轻描淡写地带出了。在他眼 ，这些和“健康元”的未来相比，都不重要。

捖捖“近年来，随着公司不断扩张，对医药行业资源优势的整合，‘太太＇两个字的局限性已经很大，不能涵盖集团旗下多个品牌。考虑到公司未来的发展战略──将集团做强做大，成为具有国际竞争力的综合性制药企业，摆脱‘太太＇给人‘女性＋保健品＇这一品牌定位已经刻不容缓，重塑品牌势在必行。”朱保国说，更名之後哪怕出现暂时的阵痛，和他心目中一个长远的药业帝国相比，都显得微不足道。

捖捖品牌局限 “太太”不能承受之重

捖捖在朱保国的强力推动下，太太药业近两年一直通过兼并来拓展自己的产业链。继收购丽珠制药和鹰牌花旗叁之後，去年太太药业先是出资２５５０万元，与山东东风制药成立合资公司山东健康药业，以５１％的股份控股；紧接其後，太太药业出手５０００万元将生产洋叁为主的知名品牌喜悦收归旗下。这一举措弭补了太太在滋补品领域的空缺。最关键的是，喜悦的含金量还在於其手中至少有２０个保健品批号。

捖捖连做两笔大买卖之後，太太药业旗下已经汇集了业务范围涵盖保健品、ＯＴＣ、处方药三大领域，旗下包括太太口服液、静心口服液、丽珠得乐、新肤蟎灵霜、意可贴、喜悦洋叁等多个着名品牌。在此背景下，“太太”已经很难和整个集团旗下多个品牌齐头并进的局面形成对称了。

捖捖数次并购不仅使得太太药业的产品范围迅速扩大，也使得太太药业的收入结构发生了巨大变化。太太药业提供的资料显示，２００１年，占其主营收入的７８ ０９％是保健品，而到了２００２年就降到了５８ ４９％；而来自药品的收入，则从原来的２１ ９１％升为４１ ５１％。

捖捖而“太太”的名称不仅对公司长远发展产生了潜在的限制，在现实层面的局限亦开始体现。太太旗下的其他产品营销已经受到影响，如太太出品的用於口腔治疗的意可贴在行内非常出名，但调查结果显示，８０％以上的消费者不知道这个产品是属於“太太”的。此外，太太药业生产的“静心口服液”，在推广时就受到“太太”的不良影响，即便是医生一听到“太太”，也往往先入为主认为是保健品。

捖捖在朱保国看来，太太药业此时不再是一个单纯的药企，而是一个不断上演收购大戏的资产平台。申银万国证券的一位分析人士说：“正是基於这一原因，朱保国在去年年初就开始更名事宜，只不过期间颇多波折，直到去年年底才尘埃落定。去年５月份太太药业曾将名称改为“健康药业”，但改名後太太方面很快发现，“健康”一词此前已经被多家厂商在不同领域进行注册。考虑到潜在的商业风险，朱保国迅急做出再度更名的决定，由於朱保国对“健康”二字的坚持，太太药业更名最终定为“健康元”。

捖捖在确定“健康元”新名後，太太药业立刻前往国家工商总局进行名称变更，“我们６月份拿到国家工商总局颁发的《关於健康元药业集团股份有限公司名称变更核准通知书》的当天就对‘健康元＇进行了４５个类别的全类覆盖注册。”健康元药业的人士说，“此次更名将为公司的下一步发展奠定基础。”

捖捖全新开始捖更名为了资本运作

捖捖尽管如此，但外界尤其是资本市场的投资者对於更名後的健康元的发展前景仍持不确定的态度。“更换名称只是代表我们未来会有更大的发展，而不是要改变现有的产品结构。”对於外界此前的诸多担心，曾在多家跨国公司任职、被业内人士誉为和朱保国为“黄金搭档”的健康元集团副总经理顾悦悦如是解释。在他看来，太太、丽珠、新肤蟎灵、意可贴、静心、鹰牌、喜悦等知名品牌群将是健康元生存的土壤。朱保国亦表示：“太太作为单一的产品品牌将依然存在，公司改名的原因是想更有效地利用新集团下这麽多品牌，走多品牌经营之路。放弃价值达１８ ３亿元的‘太太＇品牌，并非无奈之举。”

捖捖虽然太太药业更名经历了诸多波折，而且更名後未来的市场认同还须投入大量人力物力，但朱保国坚定地表示“更名是一件正确的选择”。他说：“改名的原因是想走多品牌经营之路，启用新的标识及英文名称，也是为健康元走国际化道路作铺垫，从整个医药行业的发展来看，保健品的生产销售下降迅速，ＯＴＣ和处方药则发展很快，因此新集团将在各子公司的协同下，全面发展，构建保健品、ＯＴＣ、处方药三位一体的医药平台，力争用３ ５年的时间发展成国内医药行业的旗舰，进入全国药业前五名。”

捖捖朱保国的这番话在诸多业内人士那 却得到了另外一番解读：“他这是为下一步更好地在资本市场上施展拳脚做准备。”申银万国的一位药业分析师认为，健康元现在的架构十分便於以後分拆业务上市。而与此同时，在香港证券市场亦传出诸多关於朱保国的消息，两者综合很难让人不浮想联翩。

捖捖对於健康元药业此次品牌重塑，有关品牌专家分析，任何一个品牌变脸都意味着公司发展战略的转型，太太药业想要突破以往保健品的品牌定位，转型成一家综合性的制药企业，更名是不可避免的，尽管新名称和新标识的推广需要很长一段时间，但从长远来看，是一个高瞻远瞩的举措，有利於公司的长远发展