皇马“旋风般来， 旋风般去”，此时正乐呵呵地清点银两。而中国的众多商家也开始盘点在这场“不拿足球当真”的赛事中的收获。

    以下是某杂志在为七匹狼唱赞歌时，关於皇马秀之於七匹狼的重要意义的论述：

    “七匹狼赞助皇马中国之行，看中的是皇马在全球的非凡影响力，尤其是他们的七大超级球星──齐达内、菲戈、罗纳耳多、贝克汉姆、卡洛斯、卡期尼亚斯在中国球迷中的超强人气。对於七匹狼来说，赞助皇马无疑有利於启动七匹狼更加广阔的市场，塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国，也胸怀国际，既需要每个队员的精明强干，又需要整个团队的合作精神，足球的精神与七匹狼相信自已、相信夥伴的文化理念不谋而合，而名震五洲的皇家群星的强者象徵，七匹狼的男性杰出的精神代言人，两者习惯相得益彰。当然七匹狼更要凭藉皇家马德里世界顶级俱乐部的名声，展示自已的强者风范”

    虽然常有人宣称不关心足球的男人不是真男人，但我的确对足球赛事关注的不是特别多。不过读完上面这段文字之後，我真为为七匹狼的这个大动作感到高兴，认为七匹狼一定是这场SHOW的大蠃家。

    然而当翻到这本杂志的封底， 看到七匹狼的整版彩页广告之後， 才发现自已的判断错了： 七匹狼在为adidas打工。

    请看这则广告：七个足坛巨星， 小贝依然酷劲十足， 罗纳耳多依然裂着两颗大门牙，其他几位或严肃或微笑， 的确给人以世界就在脚下的叱吒风云之感。在广告画面的中间叠印着“七匹狼男装──相信自已，相信夥伴”几个字。从整体布局来看，的确体现出了“国际形象”和“强者风范”

    然而可笑的是，我们的七个天王身上穿的衣服前胸上都醒目的印着“adidas”！

    这真是个绝秒的讽刺。 你能想像在宾士的广告 面， 主人公驾驶的却是宝马吗?你能够想像在可口可乐的广告 面， 帅哥靓女享受的却是百事吗?你能想像在IMB的广告 面，办公室的精英是在操作DELL吗?

    看了这样的广告，你会去穿七匹狼吗?我想我绝对不会。我肯定会买adidas，因为皇马队员个个都在穿adidas。至於七匹狼，感觉就象剪了辫子就以为是革命 的阿Q。

    不知道七匹狼的老板有没有看见这则广告，如果看了这则广告他没吐血，我就觉得他心理素质的确是天下无双了：扔着大把大把的宣传费用， 让别人搭车不说，反倒引狼入室，让其喧宾夺主了！

    其实细想起来， 七匹狼赞助皇马，的确有诸多经不起推敲的地方：

    1、皇马秀真能使七匹狼时尚化和国际化吗? 还是耐克回答得好：“一次性的商业行为好比嘉年华会，很热闹，但是不会有长久效应的。根据耐克多年的行销经验，应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为优先考虑因素，商业效应随後自然会产生的，但它并并非是在一个时间点上诞生的。”

    2、七匹狼是运动装还是休闲装? 从七匹狼的宣传口号“连续三年中国休闲服销量第一”来看，定位於休闲装无疑。那麽赞助体育盛会是否适合?要知道在你的广告 面， 是谁在使用，在什麽场合使用， 对目标群体的影响力是非常大的。 当然如果你设法使这几个哥们在休闲场合把你的服装炫一炫，其示范效应无疑是巨大的。

    3、既然是皇马秀，为何不让他们把你的“皇马褂”穿上?既然是“皇家马德里中国之旅唯一指定服饰”， 总该让他们把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧?如果赛场上不行，那合影留恋时总该可以吧? 如果这点对方都无法满足，凑这个热闹有意义吗?

    4、退一万步讲，虽然无法让皇马穿着七匹狼作秀，但至少在广告中不要让别人看到其他同类产品的品牌吧！ 在这个问题上其实作技术处理是很简单的。 主要是没有这个意识。 但这点疏忽对品牌的杀伤力太大了，无异於自已打自已耳光。细节成就完美，七匹狼该认真反省一下。

    勿庸讳言，七匹狼在这场皇马秀中敏锐地发现商机，果断出手，而且在客观上也起到了一定的提升品牌知名度和美誉度的效果。但时尚化和国际化不是一两句震耳的口号，也不是一两次浮躁的炒作，而是无论在战略上，战术上还是在执行上都能够很系统的、持续性地运营。