核心産品是一个産品的文化概念和品牌定位： 

“猕猴桃”是中华历史上所特有的野生果实，因猕猴喜食而得名，于近代留传於世界，并得到各种美名“奇异果”、“果中之王”、“营养金矿”。其以“猕猴桃”主要原料作爲品牌名，其品牌给人联想资讯元素：

第一：神秘感强，野生珍贵果实，浓烈的“野”形象，其与新生代人群所追求的“野”性化正好相符。

第二：原始森林、可爱的猕猴的形象化感觉。

第三：丰富的营养形象，含有多种微量元素産品功能化印象。

第四：天然的绿色保健型饮料。最主要突出“野”味。从野味中把目标受衆与産品形象联系起来，産生共鸣。 l        实体産品指的是産品的功能定位：

産品主要含量：富含15%维生素C ；8%叶酸；8%铜；8%泛酸；6%钙和镁；4%铁和维生素B6；2%磷和Va以及其他维生素和矿物质。

1.       营养功能型産品：

A：猕猴桃营养丰富，含有蛋白质、脂肪、糖、钙、磷、铁、镁、钠、钾及硫等，还含有胡萝卜素、猕猴桃还具有药用价值。

B:猕猴性寒，味甘酸，具有润中理气，生津润燥，解热止渴，利尿通淋的作用。适用於消化不良、食欲不振、呕吐及维生素缺乏等症；

C:近代医学研究表明，常服猕猴桃果和汁液，有降低胆固醇及甘油三酯的作用，亦可抑制致癌物质亚酸的産生，对高血压、高血脂、肝炎、冠心病、尿道结石有预防和辅助治疗作用。

D:猕猴桃还含有大量的可溶性纤维，平均每斤猕猴桃的纤维含量爲2.6克，可以促进人体碳水化合物的新陈代谢，帮助消化，防止便秘

E: 猕猴桃果肉维生素C含量比柑橘、苹果、梨等高数倍至数十倍，是营养价值很高的珍果。